La problemática de la publicidad online tiene varias variantes importantes:
Nivel del conocimiento de Internet de la empresa anunciante
Nivel del conocimiento de Internet de la empresa que compra la publicidad
Capacidad de ambos para fijar objetivos rentables alcanzables.
Implementación de sistemas de medición que hagan posible el control
Oportunidan de que el lector interactúe con la publicidad
Publicidad en el contexto preciso (necesidad, adecuación, formato)
Sin analizar bien estas variables cualquier acción es una prueba a fondo perdido.