La problemática de la publicidad online tiene varias variantes importantes:

• Nivel del conocimiento de Internet de la empresa anunciante
  
• Nivel del conocimiento de Internet de la empresa que compra la publicidad
  
• Capacidad de ambos para fijar objetivos rentables alcanzables.
  
• Implementación de sistemas de medición que hagan posible el control
  
• Oportunidan de que el lector interactúe con la publicidad
  
• Publicidad en el contexto preciso (necesidad, adecuación, formato)

Sin analizar bien estas variables cualquier acción es una prueba a fondo perdido.